Musk เริ่มเป็นเจ้าของ Twitter ด้วยการยิงประกาศว่า ‘นกเป็นอิสระ’

28 ต.ค. (รอยเตอร์) – Elon Musk เข้าครอบครอง Twitter Inc ( ) ด้วยประสิทธิภาพที่โหดเหี้ยม ไล่ผู้บริหารระดับสูงออกทันที แต่ให้ความกระจ่างเพียงเล็กน้อยว่าเขาจะบรรลุความทะเยอทะยานอันสูงส่งที่เขาร่างไว้สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีอิทธิพลได้อย่างไร

“นกเป็นอิสระแล้ว” เขาทวีตหลังจากเสร็จสิ้นการซื้อกิจการมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์เมื่อวันพฤหัสบดี โดยอ้างอิงโลโก้นกของ Twitter เป็นการพยักหน้าชัดเจนว่าต้องการเห็นบริษัทจำกัดเนื้อหาที่สามารถโพสต์ได้น้อยลง

อย่างไรก็ตาม CEO ของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Tesla Inc ( ) และนักพูดอิสระที่อธิบายตนเองอย่างอิสระยังกล่าวอีกว่าเขาต้องการป้องกันไม่ให้แพลตฟอร์มกลายเป็นห้องสะท้อนความเกลียดชังและการแบ่งแยก

เป้าหมายอื่น ๆ ได้แก่ ต้องการ “เอาชนะ” บอทสแปมบน Twitter และสร้างอัลกอริธึมที่กำหนดวิธีการนำเสนอเนื้อหาต่อสาธารณะแก่ผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม มัสค์ยังไม่ได้ให้รายละเอียดว่าเขาจะบรรลุเป้าหมายทั้งหมดนี้ได้อย่างไร และใครจะเป็นคนบริหารบริษัท เขาได้กล่าวว่าเขาวางแผนที่จะเลิกจ้างงาน โดยปล่อยให้พนักงานของ Twitter 7,500 คนกังวลเกี่ยวกับอนาคตของพวกเขา นอกจากนี้ เขายังกล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า เขาไม่ได้ซื้อ Twitter เพื่อสร้างรายได้ แต่ “เพื่อพยายามช่วยเหลือมนุษยชาติ ซึ่งผมรัก”

Musk ไล่ออกจาก Twitter ซีอีโอ Parag Agrawal, Chief Financial Officer Ned Segal และหัวหน้าฝ่ายกฎหมายและนโยบาย Vijaya Gadde ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้ เขากล่าวหาว่าพวกเขาหลอกลวงเขาและนักลงทุน Twitter เกี่ยวกับจำนวนบัญชีปลอมบนแพลตฟอร์ม

Agrawal และ Segal อยู่ในสำนักงานใหญ่ของ Twitter ในซานฟรานซิสโกเมื่อข้อตกลงปิดตัวลงและถูกพาตัวออกไป แหล่งข่าวกล่าวเสริม

Musk ซึ่งบริหารบริษัทจรวด SpaceX เช่นกัน วางแผนที่จะเป็น CEO ของ Twitter หลังจากเสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ และยังวางแผนที่จะยกเลิกการแบนผู้ใช้อย่างถาวร Bloomberg รายงานโดยอ้างถึงบุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้

Twitter, Musk และผู้บริหารไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที

‘หัวหน้าทวิต’

ก่อนปิดข้อตกลง Musk เดินเข้าไปในสำนักงานใหญ่ของ Twitter ในวันพุธพร้อมรอยยิ้มกว้างๆ และอ่างล้างจาน จากนั้นทวีตว่า “ปล่อยให้มันจมลงไป” เขาเปลี่ยนคำอธิบายโปรไฟล์ Twitter เป็น “Chief Twit”

นอกจากนี้ เขายังพยายามคลายความกลัวของพนักงานว่าจะมีการเลิกจ้างครั้งใหญ่ และให้ความมั่นใจกับผู้โฆษณาว่าคำวิจารณ์ที่ผ่านมาของเขาเกี่ยวกับกฎการดูแลเนื้อหาของ Twitter จะไม่เป็นอันตรายต่อการอุทธรณ์

“เห็นได้ชัดว่า Twitter ไม่สามารถกลายเป็นนรกที่ไร้ประโยชน์สำหรับใคร ๆ ได้ โดยที่อะไรก็ตามที่พูดได้โดยไม่มีผลที่ตามมา!” Musk กล่าวในจดหมายเปิดผนึกถึงผู้โฆษณาในวันพฤหัสบดี

เมื่อข่าวเกี่ยวกับข้อตกลงแพร่กระจายออกไป ผู้ใช้ Twitter บางคนก็แจ้งความเต็มใจที่จะเดินจากไปอย่างรวดเร็ว

“ฉันยินดีที่จะจากไปในทันที หากมัสก์ทำอย่างที่เราทุกคนคาดหวังให้เขาทำ” ผู้ใช้บัญชี @mustlovedogsxo กล่าว

ในข้อบ่งชี้ถึงความท้าทายที่ต้องแก้ไข นักแสดงบอลลีวูด Kangana Ranaut ซึ่งถูกแบนจาก Twitter เมื่อปีที่แล้วเนื่องจากละเมิดกฎเกี่ยวกับความประพฤติที่แสดงความเกลียดชังและไม่เหมาะสม ชื่นชมการครอบครองของ Musk บน Instagram และคำขอที่ใช้ร่วมกันจากแฟน ๆ เพื่อกู้คืนบัญชีของเธอ

มัสค์ยังกล่าวในเดือนพฤษภาคมว่าเขาจะยกเลิกคำสั่งห้ามของโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งถูกถอดออกหลังจากการโจมตีอาคารรัฐสภาสหรัฐฯ อดีตประธานาธิบดีสหรัฐกล่าวว่าเขาจะไม่กลับไปที่แพลตฟอร์มและได้เปิดตัวแอพโซเชียลมีเดียของตัวเองแทน Truth Social

ตัวแทนของทรัมป์ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของรอยเตอร์ทันที

Musk ระบุว่าเขามองว่า Twitter เป็นรากฐานสำหรับการสร้าง “แอปสุดยอด” ที่มีทุกอย่างตั้งแต่การโอนเงิน ไปจนถึงการช็อปปิ้งและการเรียกรถ

แต่ Twitter กำลังดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดซึ่งมีความสำคัญต่อธุรกิจ “ทวีตเตอร์หนัก” เหล่านี้มีผู้ใช้โดยรวมไม่ถึง 10% ต่อเดือน แต่สร้างรายได้ 90% ของทวีตทั้งหมดและครึ่งหนึ่งของรายได้ทั่วโลก

ซากะ

หนทางสู่ความสำเร็จของข้อตกลงนั้นเต็มไปด้วยความบิดเบี้ยวและผลัดกันที่สร้างความสงสัยว่าจะเกิดขึ้นหรือไม่ เริ่มต้นเมื่อวันที่ 4 เมษายน เมื่อ Musk เปิดเผยสัดส่วนการถือหุ้นใน Twitter 9.2% และกลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของบริษัท

บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกตกลงที่จะเข้าร่วมคณะกรรมการของ Twitter เพียงเพื่อหยุดในนาทีสุดท้ายและเสนอให้ซื้อ บริษัท แทนในราคา $ 54.20 ต่อหุ้นซึ่งเป็นข้อเสนอที่ Twitter คิดว่าอาจเป็นเรื่องตลกเรื่องกัญชาของ Musk

ข้อเสนอของมัสค์เป็นจริง และในช่วงสัปดาห์ต่อมาในเดือนเมษายน ทั้งสองฝ่ายบรรลุข้อตกลงในราคาที่แนะนำ สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยที่ Musk ไม่ได้ดำเนินการตรวจสอบข้อมูลที่เป็นความลับของบริษัท

ในสัปดาห์ต่อมา มัสค์มีความคิดที่สอง เขาบ่นต่อสาธารณะเกี่ยวกับบัญชีสแปมของ Twitter และทนายความของเขาจึงกล่าวหา Twitter ว่าไม่ปฏิบัติตามคำขอของเขาสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้

ความรุนแรงส่งผลให้ Musk บอก Twitter เมื่อวันที่ 8 กรกฎาคมว่าเขากำลังยกเลิกข้อตกลง สี่วันต่อมา Twitter ฟ้อง Musk เพื่อบังคับให้เขาเข้าซื้อกิจการให้เสร็จสิ้น

เมื่อถึงตอนนั้น ตลาดหุ้นร่วงลงเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้น Twitter กล่าวหา Musk ในเรื่องความสำนึกผิดของผู้ซื้อโดยอ้างว่าเขาต้องการออกจากข้อตกลงเพราะเขาคิดว่าเขาจ่ายเงินมากเกินไป

นักวิเคราะห์กฎหมายส่วนใหญ่กล่าวว่า Twitter มีข้อโต้แย้งที่แข็งแกร่งที่สุดและน่าจะชนะในศาล

เมื่อวันที่ 4 ต.ค. ในขณะที่ Musk ถูกกำหนดให้ปลดโดยทนายของ Twitter เขาได้ทำการกลับรถอีกครั้งโดยเสนอให้ทำข้อตกลงให้เสร็จสิ้นตามที่สัญญาไว้ เขาสามารถทำเช่นนั้นได้ ก่อนกำหนดส่งโดยผู้พิพากษาเพียงหนึ่งวันเพื่อหลีกเลี่ยงการพิจารณาคดี

หุ้น Twitter ปิดการซื้อขายในวันพฤหัสบดีเพิ่มขึ้น 0.3% ที่ 53.86 ดอลลาร์ภายใต้ราคาที่ตกลงกันไว้ หุ้นจะถูกเพิกถอนจากตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กในวันศุกร์

รายงานโดย Sheila Dang และ Greg Roumeliotis ในนิวยอร์ก; รายงานเพิ่มเติมโดย Tanvi Mehta ในนิวเดลีและ Miyoung Kim ในสิงคโปร์; เรียบเรียงโดย Nick Zieminski และ Edwina Gibbs

มาตรฐานของเรา: หลักการเชื่อถือของ Thomson Reuters