DeSantis เรียกร้องให้ผู้จัดการการลงทุนของรัฐพิจารณาดำเนินการกับบริษัทแม่ของ Bud Light

ซีเอ็นเอ็น
—

Ron DeSantis ผู้ว่าการรัฐฟลอริดาเรียกร้องให้ผู้จัดการกองทุนบำเหน็จบำนาญของรัฐพิจารณาดำเนินการทางกฎหมายกับบริษัทแม่ของ Bud Light ท่ามกลางกระแสต่อต้านที่อนุรักษ์นิยมต่อความพยายามทางการตลาดล่าสุดของผู้ผลิตเบียร์ ซึ่งเป็นความพยายามครั้งล่าสุดของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกันที่จะอัดฉีดตัวเองและรัฐที่เขาเผชิญอยู่ในสงครามวัฒนธรรมของประเทศ

ในจดหมายเมื่อวันพฤหัสบดีที่ CNN ได้รับ DeSantis แนะนำให้ AB InBev “ละเมิดหน้าที่ทางกฎหมายที่เป็นของผู้ถือหุ้น” เมื่อตัดสินใจที่จะเชื่อมโยงกับ “อุดมการณ์ทางสังคมที่รุนแรง” ยอดขายของ Bud Light ลดลงในช่วงหลายเดือนนับตั้งแต่เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนย่อยกับ Dylan Mulvaney ผู้มีอิทธิพลข้ามเพศซึ่งทำให้เกิดการคว่ำบาตรจากกลุ่มอนุรักษ์นิยม

“ทางเลือกทั้งหมดอยู่บนโต๊ะ” DeSantis เขียน ในขณะที่รัฐทบทวนผลกระทบของการตกต่ำทางการเงินของ AB InBev เมื่อเร็ว ๆ นี้ แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าการขอความช่วยเหลือทางกฎหมายใดที่รัฐอาจต้องท้าทายการตัดสินใจทางธุรกิจของบริษัทข้ามชาติ

“เราต้องจัดการกองทุนของเจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมาย ครู นักดับเพลิง และผู้เผชิญเหตุที่ทำงานหนักของฟลอริดาอย่างรอบคอบ ในลักษณะที่มุ่งเน้นที่การเพิ่มผลตอบแทน ไม่ใช่การอุดหนุนวาระเชิงอุดมการณ์ผ่านการส่งสัญญาณถึงคุณธรรม” DeSantis เขียนในจดหมายถึง Lamar Taylor ผู้อำนวยการชั่วคราวของ State Board of Administration ซึ่งเป็นหน่วยงานของรัฐที่จัดการกองทุนเกษียณอายุของ Florida สำหรับพนักงานของรัฐ DeSantis ดูแลคณะกรรมการในฐานะทรัสตีพร้อมกับอัยการสูงสุดและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของรัฐ ทั้งสองยังเป็นพรรครีพับลิกัน

เมื่อพูดกับ Fox News ในคืนวันพฤหัสบดีเกี่ยวกับจดหมาย DeSantis กล่าวว่ารัฐอาจพิจารณา “คดีอนุพันธ์” กับ AB InBev ผู้ถือหุ้นฟ้องคดีตราสารอนุพันธ์ในนามของบริษัทกับกรรมการหรือเจ้าหน้าที่ของบริษัทโดยกล่าวหาว่าละเมิดหน้าที่

CNN ได้ติดต่อกับ AB InBev เพื่อแสดงความคิดเห็น

ณ สิ้นเดือนมีนาคม กองทุนบำเหน็จบำนาญของรัฐฟลอริดาถือครองหุ้น AB InBev มากกว่า 682,000 หุ้น ซึ่งมีมูลค่าเกือบ 46 ล้านดอลลาร์ในขณะนั้น ราคาหุ้นของบริษัทลดลงตั้งแต่นั้นมาจาก 66 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็น 58 ดอลลาร์ แม้ว่าจะยังคงสูงกว่าระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 44 ดอลลาร์จากเดือนกันยายน 2565 ซึ่งเกิดขึ้นก่อนการโต้เถียงของบริษัทเมื่อไม่นานมานี้

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ DeSantis ขู่ว่าจะใช้เงินลงทุนบำนาญจำนวน 235,000 ล้านดอลลาร์ในฟลอริดาเป็นไม้ค้ำยันในการต่อสู้ทางการเมืองกับบริษัทในอเมริกา ในช่วงต้นปี 2565 เขาขู่ว่าจะให้ผู้ถือหุ้นของ Twitter รับผิดชอบหากพวกเขาไม่ขายบริษัทโซเชียลมีเดียให้กับ Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ต่อมาในปีนั้น DeSantis ได้ผลักดันให้คณะกรรมการบำเหน็จบำนาญของรัฐนำกฎใหม่ที่ห้ามนักลงทุนของตนพิจารณาถึงผลดีต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมของบริษัทหรือกองทุน เมื่อตัดสินใจว่าจะวางทรัพย์สินเพื่อการเกษียณอายุของฟลอริดาไว้ที่ใด ผลักดันการต่อต้านการเคลื่อนไหว ESG ที่เรียกว่า

การเรียกร้องล่าสุดของ DeSantis ต่อสิ่งที่เขาเรียกว่า “ปลุกทุนนิยม” ยังติดตามการปะทะกันที่มีชื่อเสียงของเขากับบริษัทยักษ์ใหญ่อีกบริษัทหนึ่งอย่าง Walt Disney Company เนื่องจากการคัดค้านของบริษัทต่อกฎหมายของรัฐที่จำกัดวิธีที่โรงเรียนสอนเกี่ยวกับรสนิยมทางเพศและอัตลักษณ์ทางเพศ ขณะนี้ DeSantis และ Disney กำลังดำเนินการฟ้องร้อง 2 คดีแยกกันเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวของพรรครีพับลิกันในการถอดอำนาจพิเศษของรัฐบาลที่มีมาอย่างยาวนานในสวนสนุกยักษ์ใหญ่ในฟลอริดาตอนกลาง

เมื่อถามโดย Jesse Watters จาก Fox ว่า ​​DeSantis จะพิจารณาดำเนินการในลักษณะเดียวกันนี้กับ Disney หรือไม่ DeSantis ตอบว่า “ผมไม่รู้ว่าเราจะเป็นคนที่เหมาะสมที่จะทำเช่นนั้น” กองทุนบำเหน็จบำนาญของรัฐฟลอริดาถือหุ้น 234 ล้านดอลลาร์ในหุ้นดิสนีย์ ณ วันที่ 31 มีนาคม

แตกต่างจากสงครามของเขากับดิสนีย์ ความโกรธแค้นที่มีต่อ AB InBev เกิดขึ้นก่อนที่ DeSantis จะตัดสินใจดำเนินการกับผู้ผลิตเบียร์เบลเยียม ผู้มีอิทธิพลและคนดังฝ่ายขวาช่วยกระตุ้นการคว่ำบาตรอย่างกว้างขวางต่อแบรนด์ชั้นนำของบริษัทอย่าง Bud Light หลังจากที่สนับสนุน Mulvaney ผู้สนับสนุนคนข้ามเพศที่โด่งดังบน TikTok สำหรับโพสต์เชิงบวกของเธอ เธอโพสต์โฆษณาดิจิทัลสั้น ๆ สำหรับบริษัทสำหรับ NCAA March Madness ในปีนี้ และทางแบรนด์ได้ส่งกระป๋องส่วนตัวที่มีใบหน้าของเธอมาให้เธอ

ท่ามกลางผลกระทบที่เกิดขึ้น เบียร์ Modelo Especial กลายเป็นเบียร์ที่มียอดขายสูงสุดในเดือนพฤษภาคม โค่น Bud Light จากตำแหน่งสูงสุดที่ครองมายาวนานกว่าสองทศวรรษ ตามข้อมูลของ NIQ ที่มอบให้กับบริษัทที่ปรึกษา Bump Williams ในเดือนมิถุนายน Modelo Especial ครองส่วนแบ่ง 8.7% ของยอดขายเบียร์ทั้งหมด เทียบกับส่วนแบ่ง 7% ของ Bud Light

ยอดขาย Bud Light ในสกุลเงินดอลลาร์ลดลงประมาณ 25% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามข้อมูลที่แบ่งปันโดย Williams

ยอดขายตกต่ำแม้ว่าบริษัทจะพยายามออกห่างจากความขัดแย้งก็ตาม

“เราไม่เคยตั้งใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการอภิปรายที่แบ่งแยกผู้คน เราอยู่ในธุรกิจที่จะพาผู้คนมารวมตัวกันด้วยการดื่มเบียร์” เบรนแดน วิทเวิร์ธ ซีอีโอของ AB กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันที่ 14 เมษายน ไม่นานหลังจากออกแถลงการณ์ บริษัทกล่าวว่ารองประธานฝ่ายการตลาดสองคนได้ลางาน

ต่อมาวิทเวิร์ธได้วางแผนให้ความช่วยเหลือทางการเงินแก่ผู้ค้าส่งเพื่อช่วยชดเชยยอดขายที่ลดลง และคืนเงินค่าเชื้อเพลิงให้กับรถบรรทุกของผู้จัดจำหน่าย เหนือสิ่งอื่นใด

แคมเปญโฆษณาช่วงฤดูร้อนของ Bud Light รวมถึงการร่วมมือกับนักร้องคันทรี่และโฆษณาใหม่ที่มีผู้เล่น NFL สปอต 60 วินาทีล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้คนเพลิดเพลินกับ Bud Light แม้จะเผชิญกับความเจ็บปวดที่ใหญ่ที่สุดในฤดูร้อน เช่น ผิวไหม้หรือพายุฝนฟ้าคะนองอย่างกะทันหันระหว่างทำอาหารนอกบ้าน

อย่างไรก็ตาม การกระทำของ DeSantis ในวันพฤหัสบดีที่ส่งสัญญาณว่าพรรครีพับลิกันไม่ได้ทำโดยใช้บริษัทเป็นกระสอบทราย เนื่องจากพวกเขาพยายามที่จะได้รับการสนับสนุนจากฐานของพรรค การเคลื่อนไหวต่อต้าน Bud Light ยังเป็นเครื่องเตือนใจอีกครั้งว่า DeSantis ในฐานะผู้ว่าการรัฐสามารถใช้อำนาจของรัฐในการชั่งน้ำหนักในประเด็นที่เคลื่อนไหวผู้มีสิทธิเลือกตั้งของพรรครีพับลิกัน ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่เขามีเหนือเขตข้อมูลหลักในปี 2024 ซึ่งรวมถึงผู้คนจำนวนมากที่ไม่ได้อยู่ในตำแหน่ง รวมทั้งคู่แข่งสำคัญของเขา อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์

ในขณะที่แบรนด์อยู่ตรงกลาง Bud Light ได้สูญเสียความน่าเชื่อถือในหมู่สมาชิกของชุมชน LGBTQ+ ซึ่งรู้สึกผิดหวังกับการจัดการกับฟันเฟืองของแบรนด์ต่อการเป็นหุ้นส่วนย่อยกับ Mulvaney ด้วยเหตุนี้ Bud Light จึงไม่ได้รับประโยชน์จากแคมเปญ Buycott ซึ่งสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายเมื่อแบรนด์ต่างๆ ถูกเรียกร้องให้คว่ำบาตร

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา DeSantis ยกย่องผู้บริโภคหัวโบราณที่คว่ำบาตรบริษัท โดยบอกกับ Benny Johnson นักพอดคาสต์ฝ่ายขวาว่า “ฉันจะไม่ดื่ม Bud อีก”

“Corporate America พยายามเปลี่ยนประเทศของเรา พยายามเปลี่ยนนโยบาย พยายามเปลี่ยนวัฒนธรรม และคุณรู้ไหม ฉันอยากถูกควบคุมโดย ‘พวกเราประชาชน’ มากกว่าบริษัทต่างๆ” DeSantis กล่าวในการสัมภาษณ์ “ดังนั้น ฉันคิดว่าการตอบกลับเป็นไปตามลำดับทั่วกระดาน รวมถึงกับ Bud Light”

อำนาจการคว่ำบาตรยังคงมีอยู่ ตัวอย่างเช่น DeSantis บอก Johnson ว่าเขาและภรรยาชอบเบียร์อื่นมากกว่า: “เราชอบเบียร์ Guinness จริงๆ”

เมื่อทศวรรษที่แล้ว แบรนด์เบียร์สัญชาติไอริชกลายเป็นเป้าหมายของกลุ่มอนุรักษ์นิยม เมื่อเลิกสนับสนุนวันเซนต์แพททริคในนิวยอร์ก เนื่องจากการกีดกันกลุ่ม LGBTQ ในการตอบสนองสันนิบาตคาทอลิกเรียกร้องให้คว่ำบาตรกินเนสส์