[ad_1]
นิวยอร์ก
ซีเอ็นเอ็น
—
ในการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ Elon Musk เจ้าของ Twitter ได้แทนที่โลโก้รูปนกของ Twitter ด้วย X
มัสก์ประกาศแผนการของเขาอย่างน่าตกใจเมื่อต้นวันอาทิตย์ ภายในเช้าวันจันทร์ตามเวลาสหรัฐ เขาทวีต ตอนนี้ X.com ชี้ไปที่ Twitter.com
“โลโก้ Interim X จะเริ่มใช้งานจริงในวันนี้” เขาเขียน ไม่นานก่อนที่จะแชร์รูปภาพสำนักงานใหญ่ของ Twitter สว่างไสวด้วย X ตัวใหม่ขนาดยักษ์
ขณะนี้เว็บไซต์ Twitter มีโลโก้เดิม ในขณะที่นกสีน้ำเงินที่คุ้นเคยหายไปแล้ว
ก่อนหน้านี้, มัสค์ กล่าวว่าเขากำลังประมูล “ลาก่อนแบรนด์ twitter และค่อยๆ นกทั้งหมด”
Twitter (TWTR) ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 ใช้สัญลักษณ์นกสีน้ำเงินที่สดใสและเป็นที่รู้จักทั่วโลกมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ
การเปลี่ยนชื่ออาจถูกมองว่าเป็นการยกเครื่องแบรนด์ “Hail Mary” สำหรับบริษัท: ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Musk ได้เตือนหลายครั้งว่า Twitter ซึ่งเผชิญกับการสูญเสียรายได้จากโฆษณาอย่างมาก กำลังอยู่ในภาวะล้มละลาย
เพิ่มแรงกดดันเมื่อต้นเดือนนี้ Threads ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคู่แข่งที่เปิดตัวจาก Meta ผู้ปกครองของ Facebook (FB) มีผู้ใช้ลงชื่อสมัครใช้เกิน 100 ล้านคนในสัปดาห์แรก
Twitter มีผู้ใช้งาน 238 ล้านคนก่อนที่ Musk จะถูกทำให้เป็นส่วนตัวในเดือนตุลาคม 2565
มัสค์เป็นหนึ่งในชายที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากความพยายามสร้างสรรค์นวัตกรรมของเขาผ่านบริษัท SpaceX และ Tesla (TSLA) เพื่อปล่อยจรวดและสร้างรถยนต์ไฟฟ้า
ตอนนี้ พาดหัวข่าวหลายฉบับที่เขาพาดพิงถึงคำพูดนอกรีตของเขาในบัญชีทวิตเตอร์ส่วนตัวของเขา ซึ่งมักจะแชร์ทฤษฎีสมคบคิดและกลายเป็นเรื่องทะเลาะวิวาทกันในที่สาธารณะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
Musk ปรับปรุงไซต์หลังจากเข้าซื้อกิจการในราคา 44,000 ล้านดอลลาร์เมื่อปลายเดือนตุลาคม จากนั้นตามด้วยการเลิกจ้างจำนวนมาก ข้อพิพาทเกี่ยวกับเงินหลายล้านดอลลาร์ที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นค่าชดเชย และข้อความของ Musk ถึงพนักงานที่ยังคงอยู่ที่บริษัทนั้นหมายถึง “การทำงานเป็นเวลานานหลายชั่วโมงด้วยความเข้มข้นสูง” เขาเขียนว่า: “ผลงานที่ยอดเยี่ยมเท่านั้นจึงจะถือว่าสอบผ่าน”
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทำให้องค์กรต่างๆ รวมถึง Anti-Defamation League, Free Press และ GLAAD กดดันให้แบรนด์ต่างๆ คิดใหม่เกี่ยวกับโฆษณาบน Twitter
กลุ่มต่างๆ ชี้ว่าการปลดพนักงานจำนวนมากเป็นปัจจัยสำคัญในความคิดของพวกเขา โดยอ้างว่ากลัวว่าการตัดบัญชีของ Musk จะทำให้นโยบายความซื่อสัตย์ในการเลือกตั้งของ Twitter ไม่สามารถบังคับใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วจะยังคงใช้งานอยู่ก็ตาม
มัสก์ยังเริ่มดูแลการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่เป็นที่ถกเถียงซึ่งนำไปสู่การหยุดชะงักของบริการบ่อยครั้งที่ Twitter และทำให้ชื่อเสียงของเขาต้องเสื่อมเสียในกระบวนการนี้
รูปภาพของ David Odisho / Getty
สำนักงานใหญ่ของ Twitter ในซานฟรานซิสโกในเดือนพฤศจิกายน 2565
ในเดือนมิถุนายน Musk ได้เสนอชื่อให้ Linda Yaccarino ซึ่งเป็นอดีตผู้บริหารการตลาด NBCUniversal และ CEO ของบริษัท
เธอแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อใน Twitter บ่ายวันอาทิตย์: “มันเป็นสิ่งที่หายากเป็นพิเศษ – ในชีวิตหรือในธุรกิจ – ที่คุณได้รับโอกาสครั้งที่สองในการสร้างความประทับใจครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้ง Twitter สร้างความประทับใจครั้งใหญ่และเปลี่ยนวิธีการสื่อสารของเรา ตอนนี้ X จะไปต่อโดยเปลี่ยนโฉมจัตุรัสกลางเมืองทั่วโลก”
เมื่อกิจการใหม่เริ่มต้นขึ้น ต้องเผชิญกับความท้าทาย Musk เพิ่งเปิดเผยว่าแพลตฟอร์มยังคงมีกระแสเงินสดติดลบเนื่องจากรายได้จากการโฆษณาลดลง 50% และภาระหนี้จำนวนมาก
การวิจารณ์การออกหรือการหยุดชั่วคราวของผู้ลงโฆษณา Twitter เช่น General Mills (GIS), Macy’s (M) และบริษัทรถยนต์บางแห่งที่แข่งขันกับ Tesla นั้น Musk เรียกตัวเองว่าเป็น
มัสก์อธิบายแนวทางของเขาในการพูดอย่างเสรีโดยกล่าวว่า “คนที่คุณไม่ชอบได้รับอนุญาตให้พูดในสิ่งที่คุณไม่ชอบหรือเปล่า? และถ้าเป็นเช่นนั้น เราก็มีอิสระในการพูด”
เขาเสริมว่า Twitter จะ “ลังเลมากที่จะลบสิ่งต่าง ๆ ” และแพลตฟอร์มนั้นมีเป้าหมายที่จะอนุญาตคำพูดทางกฎหมายทั้งหมด ผู้ใช้หลายคนกังวลว่าอาจหมายถึงการเพิ่มขึ้นของคำพูดแสดงความเกลียดชัง
ในขณะเดียวกัน ความคลั่งไคล้ในช่วงแรกเกี่ยวกับ Threads ของคู่แข่งดูเหมือนจะกลับมาสู่โลกอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันเต็มไปด้วยสแปมและขาดคุณสมบัติที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้หลายอย่างที่ Twitter หรือที่ตอนนี้ X มีให้
Adam Mosseri ผู้ดูแลการเปิดตัว Threads สำหรับ Meta ได้บอกใบ้ถึงแผนการเพิ่มคุณสมบัติต่างๆ เช่น แอปเวอร์ชันเดสก์ท็อป ฟีดของบัญชีเฉพาะที่ผู้ใช้ติดตาม และปุ่มแก้ไข
ความสามารถในการดึงดูดการสนับสนุนการโฆษณายังไม่ได้รับการพิสูจน์
[ad_2]
Source link